“擦边”式营销真没法治了吗 翻车事件频发引关注[推荐]

今年已经发生了多起营销广告翻车事件。近日，一个名为“永和豆浆冲饮旗舰店”的品牌授权账号发布了几段营销视频，内容包括出镜主播换穿黑丝、剧情中出现洗澡桥段等，持续约15秒后才转入产品推介。涉事旗舰店已下架相关广告，永和食品（股份）有限公司客服也表示将进行内部排查。

就在几天前，三九胃泰的一则广告因不当内容引发争议。再早些时候，OPPO官微发布了一条引起争议的文案，滴露在营销中宣扬极端的女性贞操观，刻意制造男女对立。这些广告都成功“出圈”了，但也纷纷翻车。

近年来，类似的营销翻车事件层出不穷，大致可以分为两类：一种是通常意义上的“擦边”，内容多为少儿不宜的“软色情”；另一种则是触碰公序良俗、敏感话题乃至法律法规的底线。尽管有这么多前车之鉴，但一些品牌似乎并不吸取教训。

也许真正的答案是一些品牌故意制造争议。在流量至上的利益驱动下，这些广告追求猎奇、突兀、夸张、荒诞的效果，目的只有一个：火起来，上热搜。这类营销信奉的是“黑红也是红”。

这次，“永和豆浆冲饮旗舰店”干脆直接先上一段与产品无关的擦边视频，然后突兀地转入产品推介，简单粗暴。据第三方数据平台，该账号粉丝量约405.7万，而永和豆浆官方账号仅60.7万。前者自2024年9月以来已累计发布1900余条内容，高度同质化且制作质量普遍偏低。这种现象表明劣币正在驱逐良币，企业可能还有一种“大不了下架”的思维，反正流量已经吃到了，知名度已经打开了，甚至粉丝还增长了。

平台应当意识到这类营销乱象，并将其作为流量病症来治理。算法不能对这类内容过度投喂，需要调整推荐逻辑。针对画面、台词、剧情式软性擦边，要升级机器识别加人工复核，不能只靠用户投诉才被动处置。对反复踩线的商家和MCN机构，可以采取限流、限制投放、纳入黑名单等惩戒措施。