商场新“三件套” 市集首店齐发力[推荐]

中秋、国庆假期前后，小红书等社交平台上生活方式博主整理的市集攻略帖密集出现，吸引了很多用户的关注和点赞。这些市集多在商场内举办，主题从手账、抹茶到云贵川风物，内容多元丰富。北京朝阳合生汇、北京西三旗万象汇等多家商场表示，当“逛商场”越来越难成为一个独立的出行理由时，商场正在通过主题市集、首店、首展等新的场景吸引顾客。

例如，北京朝阳合生汇在国庆假期前后引入了野有上秋、吉伊卡哇两个华北首展快闪，覆盖多元潮玩场景。国庆期间，两大快闪总营业额近300万元，均居全国同期快闪业绩第一。该商场国庆假期销售额近2.5亿元，同比增长30%，客流近110万人次，同比提升20%。

十一假期期间，北京海淀区中关村ART PARK大融城东区LG2中厅和连廊内举办了“Hello手账集”活动，两期市集合计展出200余个摊位。设计感较强的贴纸、便签、胶带、印章等商品琳琅满目，吸引了许多手账爱好者前来交流。此外，北京西三旗万象汇推出的“抹抹叽叽”抹茶市集也备受年轻人欢迎，展示了70余家抹茶品牌，超70%品牌首次进京，带动商场客流大幅增长。

北京超极合生汇在中秋、国庆双节期间联合“西岸市集”打造文创手作市集，几十家摊位集茶器陶瓷、手工艺品、设计文创于一体。檀谷则携手原创设计品牌木墨推出“双手做工市集”，上百位手工艺人带来手作器物和特色美食，配套主题对谈、手工课程和音乐演出。同期，木墨生活檀谷店开业，成为木墨在北京的第二家门店。

中国社会科学院财经战略研究院市场流通与消费研究室主任依绍华认为，市集活动最大的特点是“新”，即新场景、新业态、新话题。这种新鲜感容易吸引消费者的注意力，尤其是年轻消费群体。市集也是成本较低的空间内容更新方式，招商周期以周计，题材可以随季节更换，一块中庭、一条连廊就能承载。相比调整固定租户，市集不需要长期合约，摊位形式让品牌以极低成本进入商场，商场也能在真实消费场景中观察品牌表现，为后续招商提供决策依据。