东方甄选主播动荡下实现扭亏 转型初见成效[推荐]

8月21日晚间，东方甄选发布了截至2026年5月31日止年度的业绩公告。这是在董宇辉、明明、天权、中灿和林林四名核心主播相继离职后，公司交出的首份完整财年成绩单。

财报显示，报告期内公司实现营收57.01亿元，同比增长29.8%。若剔除“与辉同行”直播间的影响，同比增幅为36.3%。经营利润由上一财年的亏损1.10亿元转为盈利6.63亿元，实现了扭亏为盈。年内溢利为5.44亿元，较2025财年的619万元增长了8684.8%。经调整净溢利由2025财年的1.74亿元增加至2026财年的6.29亿元，增幅达262.2%。

东方甄选总体GMV从上年同期的75亿元增长到102亿元，增幅为36.4%。自营产品逐渐成为公司的核心业务，其GMV占比首次超过半数，达到52.6%。这表明公司从直播平台向品牌零售商的战略转型初见成效。今年4月下旬，上述四位主播相继宣布离职，并表示对新任管理层带来的运营变化感到不适应。其中，天权和明明离职后与前CEO孙东旭共同成立了一家新公司，再次进入直播电商领域。

尽管失去了超级主播，东方甄选依然能够实现盈利。然而，在构建自有品牌零售体系的过程中，公司还需面对增长基础是否稳固的问题。从依赖流量转向品牌驱动，东方甄选的转型之路才刚刚开始。