金价上涨“周大福们”业绩为何下滑 促销难挽颓势

近日来，黄金价格持续走高，国内不少品牌的足金品类产品突破800元/克。截至10月21日，周大福足金饰品、工艺品类零售金价为806元/克；周生生足金饰品为803元/克；六福珠宝足金首饰806元/克。

10月21日开盘，现货黄金价格延续了上一个交易日的走势。8时，现货黄金价格达到2754.01美元/盎司，创下历史新高。

尽管金价高涨，不少黄金品牌店仍推出了促销活动。例如，有周大福门店推出“20克以内克减20元、20克以上克减30元，部分计价类黄金爆款克减50元”的优惠。按此计算，目前周大福挂牌价为806元/克，优惠后的价格在780元/克左右，工本费另算。即便如此，到店购买的消费者并不多。

周大福发布的2025财年第一季度财务数据显示，中国内地市场零售额下降18.6%，中国香港、澳门及其他市场下跌28.8%。中国内地直营店及加盟店的同店销售分别同比下降26.4%及19.1%。业绩下滑明显的同时，周大福的门店数量也急剧减少，仅第二季度就净关闭91家门店，今年上半年已关闭180家。

周大福珠宝集团董事总经理黄绍基在接受采访时表示，现阶段，门店规模并非唯一的增长考虑因素。比起追求开店数目，提升门店生产力更为重要。因此，公司计划关闭位置较差或表现较弱的门店，将资源投放在更有质量和前景的地方。未来5年内，周大福计划翻新旗下所有门店，并于2025年在上海开设首家内地概念店。此外，还将继续推广出海战略。