iPhone15官旗降至第三方渠道价 苹果激进策略应对竞争【看点】

iPhone15官旗降至第三方渠道价

快科技在5月19日的消息指出，苹果近期似乎颇为依赖降价策略来促进销量。随着618购物节的临近，苹果再次启动降价活动。在Apple京东自营旗舰店中，iPhone 15全系列产品的价格达到了新低点。iPhone 15 Pro系列的起售价调整到了6099元，而iPhone 15标准版更是降至4599元，这一价格已和多数电商平台的第三方卖家持平。

详细来看，iPhone 15 Pro的256GB版本原色钛金属款优惠高达2000元，限时限量抢购价格为6999元，参与以旧换新活动的话，最低只需6339元即可入手。至于iPhone 15的128GB蓝色款，从5月20日晚8点起将有1400元的降价，限时限量售价4599元，以旧换新方案下最低价格为3939元。此外，iPhone 15系列中的Plus和Pro Max型号也迎来了价格下调。

有分析认为，苹果采取如此激进的折扣策略，是应对来自本土品牌竞争压力的体现。自2023年起，iPhone在中国市场的销售情况面临挑战。为了改善销售颓势，苹果及其中国分销商自2024年初便开始了大规模的促销活动。这些举措效果显著，今年3月，iPhone在中国的出货量同比增长了大约12%，与前两个月销量同比下滑37%的情况形成了强烈反差。

降价策略使得iPhone 15系列直接进入了与国内高端手机如华为Pura 70、小米14 Pro等机型的价格战。例如，小米14 Pro钛金属特别版16GB+1TB配置售价6099元，华为Pura 70的12GB+1TB版本则标价6999元。在苹果的降价攻势下，消费者在相近价位上，会如何选择iPhone 15与华为、小米的旗舰产品，成为了一个有趣的市场观察点。